O Prêmio Marketing Best é realizado pela Editora Referência, em parceria com a Escola de Administração de Empresas de São Paulo da Fundação Getulio Vargas – FGV-Eaesp – e a Madia Mundo Marketing.
O trabalho premiado, “Estratégia e Ações de Marketing na Construção da Maior Instituição de Ensino Superior Particular do Espírito Santo”, foi desenvolvido como construção coletiva de alunos e professores do curso de graduação em Marketing da UVV. Essa construção possibilitou o aproveitamento de grandes oportunidades pedagógicas. Primeiro por aproximar os alunos de reflexões teóricas no tema das estratégias de marketing como exercício interessante de aprendizagem conceitual. Segundo porque ao desenvolver o case da UVV, todos os alunos puderam conhecer mais da instituição onde vivem uma vida acadêmica e, por conseguinte, reforçaram-se as possibilidades futuras de novas contribuições profissionais. E, não menos importante, tomados de encantamento nas estratégias de marketing e sua importância na construção de uma Universidade, os estudantes e professores do curso de Marketing da UVV reforçaram relacionamentos e novas dinâmicas extraclasse de ensino e aprendizagem.

Cada acadêmico integrante da equipe técnica deu sua contribuição de forma singular. Bento Peixoto e Fernanda Souza desenvolveram conceitos de marketing de serviços. Alexander Oliveira e Giuliano Cretela cuidaram do nexialismo das ações de marketing. Bruno Rocha e Natália Silveira fizeram entrevistas, coleta e análise de dados. E Fabiano Brunório contribuiu com a análise de ambiência.

A premiação é realizada anualmente e tem como objetivo promover e difundir as empresas que mais se destacam no planejamento e execução das estratégias de Marketing. Entre as empresas concorrentes com trabalhos também laureadas podemos destacar a Rede Globo (AutoEsporte), a Vivo (Vivo Internet Brasil), a Nestlé (Reality Show Mudar Faz Bem), a Mercedes-Benz (ShowBus Mercedes-Benz), Apex-Brasil (Formula Indy – Experience our Energy), a CEF(Feirão Caixa 2010 e Loterias CAIXA) e a Sadia (Relacionamento como vantagem competitiva no Food Service).

Por fim, vale ressaltar a importância dessa premiação para toda comunidade acadêmica UVV nos seguintes termos:
- Como o argumento principal da estratégia de marketing é a diferenciação dos processos de ensino, pesquisa e extensão, confrontamos nossa realidade acadêmica com as melhores práticas de mercado nas áreas de ciências humanas e sociais, biológicas e de saúde, agrárias, engenharias e tecnologia.
- Sendo assim, a premiação é mais uma forma de difusão dos valores de desenvolvimento institucional da UVV na perspectiva de eficiência e excelência acadêmica, empreendedorismo e ética, e responsabilidade social e parcerias comunitárias.
- A competência dos alunos e professores de Marketing da UVV é reconhecida pelo mercado nacional sinalizando uma trajetória acadêmica que se diferencia no conteúdo técnico-científico.
- Ao associar-se a grandes corporações nacionais, a UVV tem uma projeção de imagem e relacionamentos que renderá muitas oportunidades de interações tanto acadêmicas quanto mercadológicas.
- A UVV receberá, assim como outros vencedores já o fizeram, alunos da FGV-EAESP para coleta dados e realização de trabalhos acadêmicos para posterior publicação.
- O curso de Marketing da UVV defenderá esse case vencedor para alunos e convidados da FGV-EAESP.
 
Wallace Millis é Coordenador do curso de Marketing da UVV e do MoviCidade - Movimento Cidade Sociedade Aberta.

Painel O Luxo da Sustentabilidade
Data – 16 de agosto
Hora – 19h30
Local: Auditório Steffi e Max Perlman – Campus Insper
Inscrições pelo site www.insper.edu.br

O Restaurante Papaguth vai veicular nova campanha de valorização da vista da entrada da Baía de Vitória. Serão quatro anúncios para jornal com o título Comer Com os Olhos. O jornal A Gazeta vai publicar nos cadernos Prazer & Cia e Economia.

Almeida já produziu duas análises para o PSDB, que foram submetidas à direção do partido e a seus parlamentares. Essas informações têm servido de ponto de partida para a formatação de um discurso que atinja grande parte do eleitor que aprova o governo Luiz Inácio Lula da Silva.

O partido também começou a flertar com as ideias do neurocientista americano Drew Westen, da Emory University, em Atlanta. Suas teses influenciaram a campanha democrata de Barack Obama em 2008. Autor do best-seller “The Political Brain”, ele foi convidado pelo Instituto Teotônio Vilela, ligado aos tucanos, para dar palestra, em março, que deixou deslumbrados os políticos do partido.

Para Westen, os democratas americanos mais perderam eleições do que ganharam nos últimos 30 anos porque apelaram muito à razão. Com base em pesquisas que mapearam o cérebro, ele questiona o racionalismo extremo, surgido com o Iluminismo no século 18. O seu principal estudo, divulgado em 2006, conclui que o eleitor responde de forma emocional quando provocado.

Westen confrontou eleitores democratas e republicanos com declarações contraditórias dos seus candidatos. Ao defendê-los, áreas do cérebro relacionadas à razão não respondiam. Já as envolvidas com a emoção apresentavam grande atividade.

Eduardo Graeff, cientista político e secretário-geral da Presidência no governo Fernando Henrique Cardoso, em artigo publicado no Estado antes das eleições municipais de 2008, chamou a atenção dos tucanos para as teses de Westen. “Não basta ter valores. É preciso pregá-los sem medo de ser repetitivo e traduzi-los em declarações de princípio que mostrem ao eleitor que o candidato conhece seus problemas”, afirmou.
Assim como Westen, o marqueteiro americano Dick Morris, que trabalhou com o ex-presidente americano Bill Clinton a partir de sua posse em 1993, também tem sido “revisitado” na corrida pela formulação do novo discurso. É dele a estratégia usada por Clinton de se apropriar de parte do discurso dos republicanos e mixá-lo com tradicionais bandeiras democratas para ganhar popularidade.