A Gazeta | Na busca por uma agenda que neutralize a propaganda governista em 2010 e evite a terceira derrota consecutiva em eleição presidencial, o PSDB começou a calibrar seu discurso, baseado em análises de especialistas em “psique” eleitoral e em célebres estrategistas estrangeiros que defendem a emoção como fator determinante na política. A ideia [...]
Revista Veja | Camila Pereira e Marcos Todeschini A ciência conseguiu mapear as regiões do cérebro ativadas no momento da compra. A conclusão: o consumo está muito mais ligado às emoções do que à razão. Às vésperas do Natal, as maiores redes varejistas do planeta estavam diante do desafio de despertar o desejo pela compra [...]
Época Negócios Exames no cérebro revelam ineficácia dos alertas nos maços de cigarro e semelhanças entre consumo e religião. O publicitário e consultor americano Martin Lindstrom sempre se interessou pelos consumidores fanáticos por marcas. São os obcecados por Harley-Davidson, os devotos da cerveja Guinness ou os admiradores da personagem Hello Kitty. Os fãs da [...]
