Marketing Profissional

    O vendedor de cofres parado esperando o freguês.    A publicidade vende atributos intangíveis que não podem ser comprados, mas que satisfazem muito mais do que qualquer produto. E as pessoas inconscientemente pagam por aquilo que falta em suas vidas rotineiras.    Rotina. Se existisse um veneno contra criação, essa palavra apareceria em [...]

EXAME | Paula Barcellos | 29.05.2008 No pelotão dos emergentes Em países como Brasil, China e Índia, os jornais dão um inesperado sinal de vigor e se afastam da imagem de decadentes. No livro The Vanishing Newspaper (traduzido no Brasil como Os Jornais Podem Desaparecer?, editora Contexto), o jornalista americano Philip Meyer faz previsões apocalípticas sobre o destino [...]

Produtoras: Uma nova geração para a nova comunicação  O mundo mudou e, mais do que isso, as pessoas mudaram. E isso exigiu a transformação da publicidade, uma vez que o impacto deve ser diferenciado. O mundo muda sim, mas a produção áudio-visual o acompanha.  Num passado muito recente uma produtora recebia um roteiro e executava. [...]

Ferramenta destaca operações em novos ambientes e inova com o acesso a consultas sobre a utilização do veículo, que já impacta mais de 4,1 milhões de pessoas por semana.   Maior empresa de mídia digital out-of-home da América Latina, a Elemidia iniciou suas operações em 2003, com a instalação de telas digitais em elevadores de [...]

Mídia, Serviço e Criatividade.   Quem passou pelo Shopping Praia da Costa neste ultimo sábado, 26/5, entrou pelos canudos.  Uma promoção de uma casa de sucos trazia a criatividade, o serviço e mídia a baixíssimo custo numa ação, como diria Sergio de Paula, “no mínimo, instigante”. Um simples canudo de se tomar suco ou refrigerante abrigava, muito [...]

Uma peça de publicidade só é eficiente quando há uma compreensão clara por parte daqueles a quem ela é dirigida, da natureza dos símbolos nela utilizados e sua relação com as coisas que o anunciante deseja oferecer. Em outras palavras, a Propaganda deve ter a capacidade de atingir em cheio o consumidor, com base em [...]